3 нюанса использования спортивной символики в рекламе

Часть 4. Эмблемы клубов НФЛ

«Рейвен» в переводе с английского «ворон». Поэтому на эмблеме клуба изображена голова ворона. Альтернативная эмблема клуба составлена по мотивам родового герба лорда Балтимора (и штата Мэриленд).

«Баффало Биллз» (Buffalo Bills)

«Цинцинатти Бенгалз» (Cincinnati Bengals)

В 1970-96 годах эмблемой клуба был оранжевый футбольный шлем (последние годы — выкрашенный «под тигра»). Затем использовалось изображение бегущего тигра, а с 2004 года — литера «В» тигриного окраса. Существует «альтернативная» эмблема с изображением оскаленной морды тигра.

«Кливленд Браунз» (Cleveland Browns)

C 1999 года эмблема клуба — оранжевый футбольный шлем. «Браунз» даже кичатся тем, что они — единственная команда, у кого на шлеме не нарисованы эмблемы, сам шлем является эмблемой.

Бульдог в оранжево-коричневых тонах — альтернативная эмблема клуба.

«Денвер Бронкос» (Denver Broncos)

В 1968-96 годах эмблемой била литера «D» с силуэтом лошади. С 1997 года используется современная эмблема — лошадиная голова.

Эмблема клуба — стилизованная бычья голова, окрашенная в цвета флага штата Техас.

Подкова стала главной эмблемой клуба после его переезда в Индианаполис (1984). До этого подкова изображалась только на шлемах игроков.

«Джексонвилл Ягуарз» (Jacksonville Jaguars)

Название команды переводится как «вожди», эмблема — наконечник индейской стрелы с литерами «KC»

«Майами Долфинз» (Miami Dolphins)

«Нью-Ингленд Пэтриотс» (New England Patriots)

Эмблема «патриотов» представляет собой стилизованный американский флажок, правая часть которого напоминает голову американского ополченца времён революции.

«Оклэнд Рейдерз» (Oakland Raiders)

«Питтсбург Стилерз» (Pittsburgh Steelers)

Логотип команды «сталеваров» повторяет эмблему Американского института железа и стали.

«Теннесси Титанс» (Tennessee Titans)

Эмблема клуба — голова птицы кардинал.

«Чикаго Бэрз» (Chicago Bears)

Эмблема клуба — литера «С». Существует и т.н. «вторичная» эмблема — голова медведя.

«Даллас Ковбойз» (Dallas Cowboys)

Эмблема клуба — синяя звезда с окантовкой. Эмблема считается одной из самых простых спортивных эмблем в мире.

«Детройт Лайонз» (Detroit Lions)

«Грин-Бей Пакерз» (Green Bay Packers)

Эффектная эмблема клуба — голова викинга. На касках игроков эта эмблема не изображается, рисуются лишь рога как на шлеме викингов.

«Нью-Орлеанз Сэнтс» (New Orleans Saints)

Эмблема «святых» — лилия.

«Филадельфиа Иглз» (Philadelphia Eagles)

«Сиэтл Сихоукз» (Seattle Seahawks)

«Тампа-Бей Бакенирз» (Tampa Bay Buccaneers)

Эмблема «пиратов» — поднятый на сабле красный пиратский флаг с изображением черепа и двумя перекрещенными саблями под ним. Только на пересечении сабель добавлен футбольный (американский футбольный) овальный мяч.

«Уошингтон Редскинз» (Washington Redskins)

Медали

Медали — один из главных символов Олимпийских игр. Их 3 типа:

  • Золотая (изготавливается из серебра и покрывается несколькими граммами золото)
  • Серебряная (изготавливается из серебра)
  • Бронзовая (изготавливается из меди).

Медали вручаются лучшим спортсменам в каждом виде спорта. Если это командный вид спорта то вручается комплект медалей для всех участников в зависимости от места (1 — золото, 2 — серебро, 3 — бронза).

С 1928 по 2000 год на лицевой стороне медали было изображение богини победы Ники с лавровой ветвью в правой руке. В 2004 году лицевая сторона медали была изменена с целью сделать больший акцент на древнегреческий характер игр. В обновлённом виде богиня Ники летит на стадион на котором в 1896 году состоялись первые современные Олимпийские игры.

До Игр 1960 года олимпийские медали вручались победителям прямо в руки, так как не было крепления, чтобы повесить на шею. А вот на Олимпиаде 1960 года в Риме итальянцы разработали тонкие цепочки из бронзы в форме оливковой ветки и с тех пор по сей день награждают спортсменов-победителей Олимпиады, вешая им медаль прямо на шею.

Присаживайтесь! Дизайн логотипов команды

От юниоров до профессионалов каждой команде нужен логотип. Это, вероятно, не заставит вас играть лучше, но поднимет командный дух (и заставит вас выглядеть великолепно)!

Традиционно логотипы команд являются эмблемами. Ведь это лучше для использования на майках, шляпах и подобных местах. Смелые цвета и активные позы делают ваш талисман жестким и пугающим, даже если это не тотемное животное.

В зависимости от вида спорта рассмотрите возможность включения мяча, шайбы, летучей мыши или воланчика. Некоторые животные могут даже носить шлем и спортивные наплечники, чтобы картинка логотипа была более спортивной.

Botafogo

Когда в 1894 году в Рио-де-Жанейро был образован клуб «Регатас», был выбран черный и белый цвет, а в качестве символа была выбрана первая звезда на ночном небе.

Тот факт, что звезда на самом деле была планетой, Венерой, кажется, опустили, но это неважно. Клуб гребли объединился с футбольным клубом Botafogo, который происходил из того же района, и в 1942 году изображался тем же цветом, после чего родились Ботафого де Футебол и Регатас

Клуб гребли объединился с футбольным клубом Botafogo, который происходил из того же района, и в 1942 году изображался тем же цветом, после чего родились Ботафого де Футебол и Регатас.

Логотип может показаться стандартным, но на самом деле он обладает собственной уникальностью.

Олимпийский огонь

История гласит, что огонь древним грекам подарил Прометей. Олимпийский огонь горит перед руинами Храма Геры в Олимпии, подчёркивая связь межу древними и современными Играми. Огонь, как и много веков ранее, поджигается с помощью парабалического зеркала, используя солнечные лучи. Потом начинается длинная эстафета, чтобы доставить огонь из Греции к месту проведения соревнований. Одним из факелов бегунов поджигается котёл и огонь продолжает гореть до конца завершения Олимпиады.

Первая эстафета с переносом огня из Греции в страну проведения ОИ состоялась в 1936 году на Белинских играх. Тогда 3331 бегун пронёс огонь через Грецию, Болгарию, Югославию, Венгрию Австрию, Чехословакию и принёс в Германию. С того моменты подобные эстафеты проводятся для каждых игр. Между континентами, странами и городами Олимпийское пламя перемещается на самолётах, кораблях, а также пешим ходом. Быть факелоносцем считается большой честью, и зачастую ими являются известные спортсмены и знаменитости.

Интересный факт! В 2014 году Олимпийский огонь впервые побывал в космосе. Доставили его туда два российских космонавта Сергей Рязанский и Олег Котов.

Huracan

Авиатор, автомобильный гонщик, спортсмен, интеллектуал, общественный деятель — Хорхе Ньюбери был довольно популярным в Аргентине в конце прошлого века.

Когда он предложил пролететь на воздушном шаре под названием «Эль-Хуракан» во время рекордного полета в 1909 году, который проходил через Аргентину, Уругвай и Бразилию, он вдохновил членов вновь созданного футбольного клуба «Верде Эсперанса и Нунка Пьерде» ( «Зеленая надежда» и «Никогда не проигрывать») на изменение смехотворного имени, на котором они остановились, на более хорошее.

Но еще одним фактором для изменения было то, что когда они пошли изготовливать штамп, владелец магазина порекомендовал, чтобы они выбрали более короткое и простое название

Плакат на воздушном шаре Ньюбери на стене магазина привлек их внимание, а остальное – это уже история

Ваг даже написал Ньюбери, прося разрешения использовать Хуракан в качестве имени и фирменного знака команды, и он дал свое «самое полное одобрение».

Разработка логотипов спортивных мероприятий

Для продвижения вашего спортивного события вам понадобится логотип. Это визуальное представление о соревновании, которое люди собираются испытать или увидеть. Вне зависимости от вида спорта, здесь вас оценивают по стилю.

Это событие просто для удовольствия? Используйте дурашливый, беззаботный дизайн. Это предназначено только для преданных воинов фанатов? Используйте смелый дизайн, чтобы отразить это. Хотите сосредоточиться на зрителях и побудить их купить билеты? Сильный логотип позволит им знать, что ваше мероприятие — то, где они должны потратить свои деньги на развлечения.

Приключенческие спортивные логотипы являются самыми популярными

Итак, вы решили, что хотите поделиться своей страстью к спорту, обучая или руководя другими. Фантастика! При разработке логотипа для вашей программы вы должны задать ключевой вопрос: что вы хотите, чтобы ваши ученики делали? Просто повеселились? Отправились в приключение? Становились жестче? Делали что-то действительно крутое?

Учитывайте возраст и уровень способностей ваших учеников. Для детей вы можете захотеть что-то открытое и гостеприимное. Для опытных взрослых создайте спортивный логотип с картинкой, отражающий вызов, с которым они столкнутся. Но практически в любых обстоятельствах энергия и эмоции имеют первостепенное значение.

Club Universidad Nacional

Городские гиганты Club Universidad Nacional, широко известные как Pumas, имели целый список эмблем для команды, и большинство из них были довольно стильными.

Синий и золотой цвета этого яркого логотипа были заимствованы из Университета Нотр-Дам, который когда-то поставлял американских футбольных тренеров в университет.

Нос и рот талисмана клуба образуют «U» университета, а также представляют собой кубок или трофей. Округлые углы синего треугольника символизируют три столпа учреждения; образование, исследования и культурное обогащение.

Геометрический баланс изображения также призван проиллюстрировать фундаментальные идеалы Университета, а также различные элементы, работающие в гармонии.

Флаг и кольца

Пять олимпийских колец разного цвета (жёлтый, чёрный, красный, зелёный, синий) — главный символ Олимпиады. Они представляют 5 населённых континентов, хотя каждое конкретное кольцо не представляют конкретный континент! (Северная и Южная Америки рассматриваются, как один континент). Кольца напоминают английскую букву «W» (3 сверху, 2 снизу). Они переплетены между собой, что объясняется, как универсальность Олимпийских игр, объединяющих спортсменов со всего мира.

Олимпийский флаг состоит из белого полотна, помещённого на него 5-и колец. Цвета колец (чёрный, синий, красный, жёлтый, зелёный) выбраны не случайно, ведь каждый национальный флаг имеет в себе хотя бы один цвет из колец ОИ.

Олимпийский флаг и кольца были разработаны Пьером де Кубертеном после Олимпиады 1912 в Стокгольме (дата представления МОК 1914 год). Данную символику планировали представить на играх 1916 года, но они были отменены из-за Первой мировой войны. Поэтому, дебют колец состоялся на играх 1920 года в Антверпене (Бельгия).

Нюанс третий: за нарушения придется отвечать

Закон о спорте четко описывает ряд ситуаций, когда может наступить ответственность за неправомерное использование спортивной символики. К таковым относятся:

  1. продажа, обмен или иное введение в оборот товаров либо выполнение работ, оказание услуг, если при этом незаконно использовалась символика физкультурных или спортивных мероприятий; 
  2. осуществление любых видов маркетинга (в том числе деятельности по реализации и (или) продвижению товаров, работ, услуг), призванных сформировать у потребителя представление об организаторе физкультурного или спортивного мероприятия, посредством использования символики физкультурного или спортивного мероприятия и иным образом без разрешения такого организатора мероприятия;
  3. введение в заблуждение, в том числе посредством создания ложного представления в результате установления связи с физкультурным или спортивным мероприятием либо с их организатором о причастности к ним производителя товара и (или) рекламодателя в качестве спонсора, партнера, помощника, соорганизатора, агента, лицензиата, поставщика товара, работы, услуги или в любом ином качестве;
  4. введение в заблуждение, в том числе посредством создания ложного представления об одобрении, рекомендации, сертификации организатором физкультурного или спортивного мероприятия товаров, работ, услуг, а также о какой-либо связи товаров, работ, услуг с физкультурными или спортивными мероприятиями.

Здесь может быть поднят вопрос о недобросовестной конкуренции, ответственность за которую установлена ст. 14.33 КоАП РФ. Кроме того, реклама в которой неправомерно используются символики спортивных мероприятий, зарегистрированная в качестве товарного знака, — квалифицируется как недостоверная (п. 4 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе).В соответствии со ст. 38 ответственность за данное правонарушение несет рекламодатель.

Что важно знать, как говорят юристы, не каждое упоминание в рекламных акциях спортивной символики может быть признано как ее использование. Но в настоящий момент с развитием маркетинговых инструментов – определенные возможности законного использования – найти довольно сложно, ведь если мы используем спортивную символику в рекламе – то мы говорим потребителю о причастности бренда к спортивному событию, что уже является нарушением. Закона и может быть расценено как недостоверная реклама

Закона и может быть расценено как недостоверная реклама.

Уважайте Закон и стройте рекламные кампании без риска для своей репутации и бюджета клиента!

Эдуард Зварич,
CEO Коммуникационнойгруппы МАЙЕР

Sports Logo Templates From Envato Elements

Хотите
еще большего разнообразия? За одну абонентскую плату вы можете подписаться на Envato Elements и получить доступ к неограниченным скачиваемым
дизайнерским ресурсам, включая исключительные логотипы спортивных команд.

Поскольку
эти шаблоны создаются с помощью стандартного программного обеспечения Adobe Illustrator, они легко переносятся с компьютера на печать без
каких-либо проблем.

Представляем
ещё несколько спортивных шаблонов из наших самых любимых.

Wolf Sports Logo

Смешайте
и совместите свои любимые цвета, чтобы настроить этот эпический спортивный логотип
с волком. 100% векторный логотип, этот шаблон легко редактировать с помощью Adobe Illustrator. Наслаждайтесь
дополнительной документацией, которая поможет вам объединить логотип с
правильными шрифтами. Отлично подходит для спортивных занятий на воздухе и в
помещении!

Spike Sport and eSports Logos

Следующий
— это эпический логотип Moardam. Легко замените название команды всего за несколько
минут, чтобы быстро просмотреть этот проект. Получите доступ к хорошо
организованным файлам и исключительному качеству дизайна в одной потрясающей
загрузке. Попробуйте сегодня!

Spartan Sports Logo

Или заявите
о своей следующей победе благодаря этому мощному спортивному логотипу Spartan. Этот
универсальный логотип можно использовать для логотипов спортивных команд или
для вашего официального бренда одежды. Продавайте онлайн-товары и создавайте массовую спортивную экипировку с этим удивительным дизайном. Проверьте это!

Medalion Sport and Esports Logo

Нет
ничего более доминирующего, чем внушительный логотип льва. Невероятный логотип Medalion
отлично подходит для спортивных онлайн команд и обычных команд. В эту загрузку включены файлы AI и EPS для эффективной настройки логотипа. Также включена дополнительная информация о шрифте.

Warriors Basketball Team Logo Template

Иногда
для логотипов нужны символы с официальными спортивными значками, с которыми вы
будете играть. Вот почему этот логотип баскетбола Warriors
идеально подходит для минималистского спортивного дизайна. Поменяйте основные цвета на свои цвета, которые вы предпочитаете, чтобы получить идеальный логотип. Вам понравится этот логотип!

Bulls Team Mascot & eSport Logo

Быки —
это стандартные символы на спортивных логотипах благодаря своей огромной силе и
мощности. Поэтому, лидируйте в спорте с помощью талисмана и шаблона с логотипами
быков. Наслаждайтесь простым в использовании шаблоном логотипа Illustrator, который полностью редактируется и надёжен. Попробуйте это на одежде, канцелярских принадлежностях и многом другом.

Аппетитный дизайн логотипов спортивных приложений

Спорт — это не только атлетизм. Это также касается общения, улучшения себя и отслеживания большого количества статистики. Естественно, есть множество приложений, помогающих справится с подобными задачами, и каждому из них нужен логотип.

Логотип должен указывать, для какого вида спорта или деятельности используется приложение. Но вы также должны думать о целевой аудитории. Люди используют это, чтобы отследить свой прогресс? Или чтобы подражать своей любимой команде? Или вы хотите просто помочь им найти лучшее место для рыбалки. Какой бы ни была цель, держите это в авангарде дизайна логотипа.

Нюанс второй: действуют законодательные ограничения

В целом спортивные символы можно разделить на следующие виды: объекты интеллектуальной собственности (товарные знаки, объекты авторских и смежных прав); символы (девиз, гимн, логотип, флаг).

Анализируя Закон о спорте (а именно его положения ч. 2 и 3 ст. 20), мы понимаем, что исключительные права на использование наименования физкультурного мероприятия, спортивного мероприятия, их символики принадлежат организаторам такого мероприятия. Но уточняется, что третьи лица также могут их использовать на основании соглашений, заключаемых в письменной форме с организаторами спортивных мероприятий. Но есть и исключения: если данная символика, названия используются лишь в информационных целях, например, для освещения в СМИ. 

Так, а согласно уже другому российскому Закону – О рекламе, проводя ту или иную рекламную кампанию мы должны убедиться, что компания желающая провести рекламную акцию с использованием символики спортивного события – «закрыла» вопрос с юридической стороны и имеет должное соглашение с правообладателем.

Девиз (лозунг)

Олимпийский девиз звучит так: «Citius — Altius — Fortius!», что в переводе с латыни означает «быстрее-выше-сильнее!». Девиз присутствовал на самых первых Играх современности в 1894 году, а его официально ввели в 1924 году на парижской Олимпиаде.

Такой слоган ворвался на ОИ благодаря её отцу де Кубертену, который позаимствовал его у Анри Дидона — доминиканского священника, директора академии, которая использовала спорт, как часть своей образовательной программы.

Также Пьеру де Кубертену принадлежит фраза «главное не победа, а участие», которую он объясняет тем, что главное в жизни — не победа, а борьба. «Главное не победить, а хорошо сражаться». Но эти слова не являются официальным девизом соревнований.

Placeit Logo Tool

Новичок
в дизайне логотипа? Нет проблем! Разработчик фирменного логотипа Placeit создаёт
креативные значки с потрясающим текстом и цветами, создавая идеальный дизайн
логотипа.

Шаблон Логотипа Aggressive Animals

Давайте начнём с шаблона логотипа Aggressive Animals. Этот шаблон с десятками креативных талисманов животных
позволяет легко изменить оригинальный логотип Oregon Grizzlys на нечто
более свирепое.

В данном
случае я остановился на бриллиантово-голубой цветовой палитре, при этом, изменила
акцент на аква. После всего лишь нескольких изменений в основном тексте и подзаголовках,
вы можете увидеть мой вариант переработанного дизайна логотипа Milwaukee Hounds.

Видите,
как это было просто? Давайте рассмотрим ещё несколько шаблонов, которые вы
можете быстро настроить!

Basketball Team Logo With Wolf Icon

Завойте
на соревнованиях с помощью логотипа победителя. Этот удивительный баскетбольный
логотип содержит дизайн волка, который выглядит потрясающе. Просмотрите
дополнительные баскетбольные иконки, чтобы выбрать из таких символов, как
тигры, медведи гризли и многое другое. Это поистине потрясающий дизайн, который
легко настроить!

Baseball Logo Maker With Dinosaur Clipart

Или
создайте идеальный талисман динозавра для бейсбольной команды вашего ребёнка! Создатель
данного бейсбольного логотипа предлагает красочный клипарт, который вы можете
легко настроить с помощью более очаровательных персонажей. Нужно
что-то более общее? Просто замените талисман на простое сочетание бейсбола и
летучей мыши.

Dragon Gaming  Logo Maker

Спортивная
арена 21-го века принадлежит онлайн-играм. И вы можете создать логотип
эпической команды с этим разработчиком логотипа игры с изображением дракона.
Настройте фон с помощью градиента или виньетки и обновите цветовую схему в
соответствии с вашим новым брендом.

Soccer Logo Maker

Вы бы
назвали это футбольным мячом или мячом для американского футбола? Независимо от
того, где вы находитесь, вы можете легко обновить этот логотип в соответствии с
предпочтениями вашей местной команды. Замените
цвета новыми захватывающими цветами, а затем загрузите этот логотип за
считанные минуты! Попробуйте различные символы футбольного мяча, чтобы получить
максимальную отдачу от этого шаблона.

Fantasy Creatures — Gaming Team Logo 

На состязательной
арене eSports вы выйдете на первое место? Запугайте своих
соперников угрожающим логотипом из этого набора фантазийных существ. Выбирайте из различных популярных существ, таких как монстры, вампиры и черепа. Отлично подходит для тематики Хэллоуина или активного спорта круглый год. Проверьте это!

Human Characters Sports Team Logo

Вы
предпочли бы разместить человеческого персонажа на логотип? Тогда дайте шанс этому
удивительному набору креативных персонажей спортивной команды. Исследуйте
десятки хорошо продуманных персонажей от пиратов до рыцарей и даже ковбоев.
Получите вдохновение от этого удивительного набора!

Нюанс первый: существует законодательное определение понятия

В нашей стране использование спортивной символики в том или ином виде регулируется Федеральным законом от 4 декабря 2007 г. № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации». 

Он же – дает определение самого понятия символики спортивных мероприятий. Так, к символам, согласно Закону, относим:

  • флаг;
  • логотип;
  • гимн;
  • девиз организатора физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия;
  • официальное наименование физкультурного мероприятия или спортивного мероприятия;
  • обозначения, связанные с организатором, образованные на их основе слова и словосочетания и сходные с ними обозначения при упоминании с наименованиями соответствующих видов спорта и (или) указанных мероприятий;
  • зарегистрированные в качестве товарных знаков такого организатора обозначения, охраняемые в качестве промышленных образцов и (или) объектов авторских прав такого организатора талисманы указанных мероприятий, плакаты, опознавательная символика, предметы дизайна указанных мероприятий, кубки и медали участников спортивных соревнований; охраняемые в качестве объектов авторских прав такого организатора произведения науки, литературы и искусства, а также объекты смежных прав такого организатора, содержащие обозначения, которые предназначены для индивидуализации указанных мероприятий; 
  • любые иные обозначения и объекты, разработанные организатором мероприятия для официального использования на указанных мероприятиях и принадлежащие ему.

Сложно ли придумать девиз для спорт соревнований?

Как гласит Wikipedia.org:

В жизни так бывает, когда речёвку получается составить совершенно случайно, например, в результате озарения каких-то удачно произошедших событий. Тем не менее, в наше время уже придумано тысячи разнообразных девизов, и возможно, ту, которую вы создали совершенно случайно, не является уникальной, и кто-то уже придумал её раньше.
И всё же, уникальный девиз для команды на спортивные соревнования, можно составить и сегодня, и чтобы он получился лучше, чем у других необходимо руководствоваться следующим:

  • Изучить историю команды, если она есть, и на основе этого составить кричалку;
  • Проанализировать ранее созданные девизы и выбрать в них некоторые слова, отдельные фразы или заменить их синонимами;
  • Для придания чёткости слогану, следует использовать побуждающие к действию глаголы;
  • Не следует делать речёвку длинной. Краткость, сестра таланта.

Если у вас так и не получилось придумать девиз, не расстраивайтесь! Возможно, у нас вы найдёте что-нибудь подходящее.

Спортивная одежда известных брендов

Подобрать спортивную одежду для себя и близких удобнее всего, изучив несколько коллекций известных брендов. Как правило, компании спортивной одежды выпускают достаточно широкий ассортимент, что позволяет подобрать одежду с учетом ее назначения, стоимости и вкуса.

Отменное качество – одна из важнейших требований к первоклассной спортивной одежде, поскольку только современные качественные материалы обладают всеми необходимыми для спортивной одежды характеристиками:

— долговечностью и надёжностью;

— устойчивостью к истиранию и повреждениям;

— устойчивостью к частным стиркам и частому ношению.

Всеми этими характеристиками обладает спортивная одежда известных брендов, среди которых столь прославленные, как Nike, Adidas, Puma и менее знаменитые на нашем рынке: Umbro, Fila, Joma и другие.

Сегодня в интернете можно найти множество разносторонней информации о самых известных брендах спортивной одежды для женщин и мужчин, а на некоторых сайтах размещены специальные ТОП-10 самых популярных брендов, что позволит вам в короткое время подыскать нужные вещи по приемлемой для вас цене.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий