Биография Фила Найта

Бывший тренер — будущий партнер

Фил возвратился домой и устроился на «нормальную» работу бухгалтером. Профессия приносила постоянный заработок, но рамки давили на будущего бизнесмена.

Через несколько месяцев пришли первые пары кроссовок. Одну модель Найт отправил бывшему тренеру Билу Бауэрману. Фил хотел, чтобы он оценил и купил несколько пар для команды. К удивлению юноши тренер предложил партнерство.

Фил и Бил подписали договор и поделили компанию поровну. Найт получил на один процент больше. Отныне Филип занимался продвижением продукции, а тренер тестировал и приспосабливал кроссовки под потребителя.

Деньги на продвижение компании дал отец Филипа. Ему не нравилась затея сына, но жена демонстративно купила кроссовки и носила их везде. У Вильяма не оставалось выбора.

Что заложено в сюжет фильма «Форрест Гамп»

История фильма построена на двух основных вещах. В нем рассказывается о жизни мальчика с умственным и физическим отклонением. «Forrest Gump» в переводе означает «лесной болван». Несмотря на сложное детство, Форрест, следуя наставлениям матери, двигается вперед, несмотря ни на что.

«Моя мама всегда говорила: ты должен оставить прошлое позади, чтобы идти дальше”.

Вторым важным направлением фильма является американская история, которая неразделимо перекликается с жизнью Форреста. Трагичные и комичные моменты его жизни по желанию исполнителя главной роли Тома Хэнкса отсылают к важным моментам в истории страны и реальным событиям в мире моды, культуры и спорта.

Matthew M. Williams x Nike Free TR 3

Следующие tech-кроссовки являются не просто технологичными, но также эксклюзивными. С их съемной скобой Vibram вы можете выбирать между легким силуэтом или массивным, похожим на ботинок видом, который прочен и стабилен. Сникеры выполнены в дизайнерском стиле и имеют такие элементы, как тонкие шнурки на веревке, регулируемые ремни и воротник на молнии, который плотно прилегает к ноге. Формованные панели и кожа премиум-класса покрывают верхнюю часть для повышения прочности.

Matthew M. Williams x Nike Free TR 3Цена: 48 031 р.Купить: farfetch.com/ru

По материалам: hypebeast.com

«На игле» (1996)

Основанный на романе Ирвина Уэлша фильм рассказывает историю четырех друзей, которых связывает наркотическая зависимость. Марк Рентон в исполнении Юэна Макгрегора вместе с приятелями показывает, что такое настоящий гранж 1990-х: рваные джинсы, укороченные футболки и, конечно, adidas Samba.

Пока на фоне играет Lust For Life Игги Попа, Макгрегор, а точнее его ноги, открывает фильм. Марк Рентон бежит по родному Эдинбургу в коричневой паре adidas – минута славы спортивного силуэта.

Samba появились в 1949-м и предназначались для футбольных тренировок. В 1980-х их обновили и выпустили замшевые Samba Super на массивной ребристой подошве.

New Balance MSCRC

Следующие технологичные кроссовки от New Balance подойдут, как для пеших прогулок так и спорта — идеальная модель, вдохновленная осенней тропой. Выполненные в белом цвете, кроссовки смотрятся особенно хорошо. Верх защищен несколькими различными тканями, такими как сетка, кордура, а также нейлон. Другие технологичные элементы включают фирменный стиль «N», сделанный из лямок, подошву c технологиями Abzorb и Vibram для амортизации и продвинутого уровня сцепления. Разработанные Tokyo Design Studio, этим New Balance удалось показать чистоту, простоту и минимализм.

New Balance MSCRCЦена: 160$

Детство и школьные годы

В 1937 году встретились две непохожие души. Он, властный и упрямый, работал в юридической компании. Она, скромная девушка из маленького города, выполняла работу манекена. При виде красивой фарфоровой куклы мужчина не смог свести восторженного взгляда. Как же он был счастлив, когда узнал, что перед ним живая девушка. Через 8 месяцев влюбленные поженились.

Это история любви родителей Фила Найта – Вильяма Найта и Лоты Хэтфильд. Критики не могли понять, как две противоположные души сошлись вместе. Вильям был властным и упертым мужчиной. Лота обладала скромным нравом и доброй душой. Разница в возрасте превышала 5 лет. Но пару возлюбленных сближало одно – бедное детство с рабским трудом.

Сразу после свадьбы 24 февраля 1938 года родился Филип. Через несколько лет на свет появились девочки-близняшки Джин и Джоан. В семье Фила называли Баком.

Отец Фила родился в семье мясника. Бедное детство показало Вильяму, что в жизни нужно уметь пробиваться. После школы юноша поступил в университет на юридический факультет. Позже стал юристом и издателем газеты. Успешная карьера отца обеспечила Филу безбедное детство.

Воспитывал Вильям сына по суровым законам. Юноша часто жаловался, что ему не хватает отцовской поддержки и одобрения. Когда Фил искал работу, Вильям отказался брать сына в издательство. Бак не остановился и устроился в компанию конкурентов. От дома до работы было 11 километров. Общественного транспорта не было, поэтому Фил добирался пешком.

Немалое впечатление на формирование характера произвела мать. Лота учила сына идти к цели и не сдаваться. Когда Фила выгнали из бейсбольной команды, мать посоветовала найти себя в другом виде спорта. Фил занялся бегом и ничуть не пожалел.

10 правил жизни

Эти правила помогли Найту основать компанию и держать ее на плаву много лет. Многие бизнесмены соглашаются с мнением основателя Nike.

  1. Ищите то, чем будете гореть вечно.
  2. Не думайте о будущем, живите настоящим.
  3. Идите навстречу трудностям.
  4. Признавайте свои недостатки.
  5. Работайте с умными партнерами.
  6. Не бойтесь конкуренции.
  7. Не контролируйте каждый шаг сотрудников.
  8. Смотрите на вещи рационально.
  9. Придумывайте идеи, не сидите на месте.
  10. Просто делайте это.

Филип Найт изменил рынок спортивной обуви. У него получилось пройти через все трудности, чтобы о компании Nike узнали все. Именно эти десять правил помогли не сдаться на своем пути.

Продажи с багажника

Не все компании начинаются с миллионов долларов. Первые продажи Blue Ribbon Sports получил, разъезжая на маленьком фургончике по Тихоокеанскому побережью. Фил останавливался около стадионов и предлагал чудо-кроссовки невероятного качества.

Весть о качественных кроссовках быстро разлетелась по округе. Модели были удобны и недороги. Молва дошла даже до раскрученного бренда Adidas. Какое-то время компания считала Blue Ribbon Sports конкурентом. Но, несмотря на успех, доходы были небольшими.

Придуманное название чуть не погубило компанию. Один гражданин США обвинил Найта в краже бренда. Чтобы разъяснить ситуацию, Фил отправился на встречу с владельцем компании Onitsuka в Японию. Правда осталась на стороне Найта. Он получил лицензию на продажу кроссовок в 13 штатах США.

Личная жизнь

Личная жизнь Филипа была такой же сложной, как и бизнес. 13 сентября 1968 года владелец «Найк» обручился с Пенелопой Паркс. Через восемь лет у Найта было три ребенка: Метью, Трэвис и Кристина.

Пенни поддерживала мужа во всех начинаниях. Этим она напоминала Филу его мать. Влюбленные вместе ходили на спортивные соревнования и мероприятия

Семейная пара любила надевать футболки с логотипом Nike и привлекать внимание прохожих

Но были и неприятные моменты. Однажды Пенелопа валялась на полу в приступе панической атаки. На семье висело слишком много кредитов, с которыми Фил не мог справиться.

Филип был не самым лучшим отцом. Всю жизнь он посвятил спорту и бизнесу. Детей ничуть не интересовала карьера спортсменов, что сильно расстраивало отца. Однажды старший сын Метью сказал, что никогда не продолжит дело Найта.

В 2004 году Метью погибает. Это событие сыграло большую роль в жизни Найта. Даже самые большие провалы в компании не приносили владельцу таких переживаний.

Asics Gel-Kinsei OG

Если ваш приоритет — это оптимальный комфорт, тогда следующие кроссовки Asics должны стать вашими Tech-кроссовками, которые выполнены из высокотехнологичных материалов. Этот силуэт вдохновлен воинами-самураями и оснащен системой поглощения ударов IGS, способствующей более естественному движению ног, и имеет три особые секции технологии GEL в пяточной области.

Японская компания не остановилась на этом и также применила в сникерах технологию Trusstic System для усиления стабильности. Верх выполнен с использованием системы Biomorphic Fit, которая повышает гибкость и создает дополнительный комфорт.

Asics Gel-Kinsei OGЦена: 10 674 р.Купить: farfetch.com/ru

Li-Ning Arc Ace

Ли Нин — бывший китайский олимпийский гимнаст, основавший свою одноименную марку в 1990 году. С тех пор лейбл продолжает создавать кроссовки, которые вдохновлены потенциалом человеческого тела, а его кроссовки Arc Ace являются истинным отражением этого духа. Их футуристическая эстетика так же функциональна, как и разделение мнений, поскольку отлитая под давлением подошва Phylon в комплекте с пеной высокой плотности, обеспечивает не только хорошее сцепление, но дает максимальную амортизацию. Верх Li-Ning Arc Ace выполнен с использованием легкого слоистого нейлона, сетки и частично TPU (термопластичный полиуретан).

Li-Ning Arc AceЦена: 16 114 р.Купить: farfetch.com/ru

Лучшие кроссовки Nike для беговых соревнований – Nike ZoomX Vaporfly Next%

В идеале каждая беговая гонка проводится в сухих условиях с чистым небом. Единственное, что должно стоять между линиями старта и финиша, — это чистый открытый грунт. К сожалению, в большинстве случаев это не так. Дождь или солнце, лучшие кроссовки Nike ZoomX Vaporfly Next% готовы к состязаниям в любую погоду.

Эта модель состоит из материала Vaporweave, который является более легким и менее абсорбирующим, чем материал Flyknit, использующийся в предыдущих выпусках Vaporfly. В дополнение к прочному и устойчивому верху добавлены пружинная пенная мидсоль ZoomX и толстая резиновая подошва с глубокими канавками, предназначенными для прохождения воды под стопой, дабы уменьшить количество брызг и грязи на кроссовках. Все эти конструктивные особенности помогают обеспечить комфортное движение независимо от погодных условий.

Реклама

Филип понимал, что в рекламе важно показывать лица. В роликах появлялись знаменитые теннисисты, футболисты и баскетболисты

Так, несколько лет Nike работала с Майклом Джорданом. Сотрудничество было рискованным шагом. На момент подписания договора Майкл еще не был настолько популярным в США. В будущем Майкл станет всемирно известным и принесет компании ни один миллион.

Важную роль в рекламе сыграл слоган «Just do it» (просто сделай это). Фраза была придумана не маркетологами, а сотрудниками рекламного агентства. Во время переговоров член компании сказал: «Вы сделаете это». Так появилась крылатая фраза, фигурирующая во всех роликах Nike. Первый ролик с легендарной фразой вышел в момент, когда Nike переживала кризис.

В рекламных роликах не было восхвалений новых кроссовок. Знаменитые футболисты, теннисисты, волейболисты рассказывали о своем опыте и мотивировали начинающих спортсменов не сдаваться и делать то, что нравится.

Единственный промах компании – концентрация на мужчинах. Пока Nike выпускала рекламные ролики с футболистами, Reebok захватил женскую аудиторию. В какой-то момент компания даже перегнала Nike по продажам. Но Найт вовремя заметил ошибку. В 1999 году была запущена реклама: «Если Вы позволите мне играть». Она покорила не одну женщину.

Рекламные слоганы Nike – это не просто восхваления кроссовок. Маркетологи долго продумывали концепцию, создавая необычные ролики. Ни одна компания не могла похвастаться таким необычным подходом к делу. Ролики вдохновляли людей заниматься спортом и делать то, что нравится.

Корпоративные правила компании

Следование правилам не дало компании упасть во времена кризиса. Законы знали все работники Nike.

  1. Создавай не новый продукт, а новую технологию. Nike изобретали инновации, а не повторяли за конкурентами.
  2. Откажись от идеи, если она неудачная. В компании Филип часто закрывал провальные производства.
  3. Думай о том, что нужно потребителю. Фил лично просматривал социальные сети и читал отзывы о новых моделях кроссовок.
  4. Выстраивай грамотное сотрудничество с компаниями. Nike всегда заботился о поиске качественных партнеров.
  5. Держи в секрете все, что происходит в компании. Подобный подход не дал конкурентам обогнать Nike.
  6. Найди лицо компании. За протяжение десяти лет в рекламах Nike была всего одна теннисистка.

Подобное ведение бизнеса не давало конкурентам обогнать Nike.

Цитаты из фильма Форрест Гамп

«Здравствуйте. Меня зовут Форрест. Форрест Гамп. Хотите конфету? Я могу таких съесть миллион. Мама всегда говорила, что жизнь — это коробка конфет, никогда не знаешь, какую вытянешь». С этого начинается повествование киноленты, строго подстриженный Форрест сидит на скамейке и рассказывает прохожим о своей судьбе. Эта цитата стала, пожалуй, самой популярной наряду с пословицами.

Многие из мимолетных и «непродуманных» изречений героя настолько глубоко запали в душу, что вот уже более 20 лет их помнят даже те, кто не смотрел фильм. Ведь помимо жизни будущего миллионера в нем повествуется о 50-летней эпохе Америки. Война во Вьетнаме, послевоенные годы, революция в музыке, рок-н-ролл, спорт, полеты в космос. Что бы ни происходило, там был Форрест. Он даже жал руку президенту Кеннеди.

«Позднее, по непонятным причинам, кто-то застрелил этого молодого президента, когда он ехал в машине. Еще через несколько лет кто-то застрелил его младшего брата на кухне, в отеле. Опасно быть братьями.»

Наивные с одной стороны мысли героя на самом деле отражают всю глубину человеческой натуры. Ведь, как известно, все гениальное просто.

«Мама говорила: дурак тот, кто поступает как дурак». Мама Форреста давала сыну много наставлений, которые должны были помочь ему в жизни

Здесь каждый может прочитать между строк то, что важно именно ему

«Беги, Форрест, беги!» — цитата, вышедшая в массы, несет за собой двойной смысл. Можно подумать, что это бег от проблем и опасностей, а можно расценивать ее как призыв к действию идти дальше. Даже сейчас можно услышать ее вдогонку убегающему, куда бы он не удалялся.

Фраза стала отправной точкой нескольких моментов в фильме. Подруга Дженни, защищая Фореста от хулигана, кричала ему это много раз. Благодаря ей он смог ходить и бегать без специальных скоб для ног, которые носил с детства. Из-за нее он пробежал всю Америку. Культовой стала сцена, когда Форрест решается бежать. Никакой музыки, полная тишина и лишь Том, собирающийся в путь.

«Я бежал потому что надо было бежать. Я не думал о том, куда это меня приведёт».

Гамп бежал ни один год, а на ногах у него красовались белые Nike Cortez. Эти кроссовки подарила ему мама. После фильма модель стала фантастически популярной, и сейчас она остается одной из самых востребованных. Кстати, Nike в благодарность за такую рекламу, назвали оригинальную модель Nike Cortez «Forrest Gump». Ее можно и сейчас найти на полках магазинов наравне с другими моделями Cortez.

«Мама всегда говорила, что о человеке можно судить по его обуви: куда он идет, где он был. У меня было много обуви».

Цитат в фильме великое множество, одна из тех, которые перекочевали с экрана в социальные сети, приобщилась к «цитатам великих людей»:

— Форрест, ты уже выбрал, кем станешь, когда вырастешь?
— А разве я не буду самим собой?

Рассуждения наивного Форреста были глубоко философские, но есть и забавные моменты. Сказанная вскользь цитата «shit happens» человеку, который не мог придумать хорошую наклейку на бампер, стала красоваться на каждой машине, а человек сделал на этом состояние. Именно о таких моментах, перекликающихся с реальными наклейками, футболками и целыми компаниями, говорил Хэнкс, когда они с Робертом обговаривали сценарий.

В фильме наравне с драматичностью подчеркивается фантастичность событий, о чем и говорит одна из заключительных цитат ленты: «Лейтенант Дэн вложил деньги в какую-то фруктовую компанию, после чего сказал, что о деньгах мы можем больше не беспокоиться».

Великолепны также саундтреки, наравне с ретро хитами можно услышать лучшую работу Алана Сильвестри, ставшую заглавной песней фильма. «Форрест Гамп» удостоен шести премий Оскар, премии «Золотой глобус», премии Гильдии продюсеров, режиссеров, киноактеров и еще не менее десятка наград.

Актеры фильма Форрест Гамп

Возвращаясь к киноленте, хочется особенно отметить актеров. Главного героя в детстве играет Майкл Коннер Хэмпфри. По мере взросления Форреста роль переходит к Хэйли Джоэлу Осменту. Этот знаменитый мальчик чуть позже сыграет свою самую известную роль в «Шестом чувстве», а затем в не менее интересной драме «Заплати другому».

Роль взрослого Форреста досталась Тому Хэнксу, и тут режиссер однозначно не прогадал. Ныне актер, продюсер, режиссер и сценарист, Том смог в полной мере передать характер целеустремленного парня. Акцент, с которым говорил главный герой, Хэнкс заимствовал у Майкла, самого молодого Форреста. За эту роль актер удостоился Оскара.

Все, что действительно было важно для Гампа, это два человека: мать — актриса Салли Филд и любовь всей жизни Дженни — Робин Райт. Помимо дорогих сердцу женщин, у Гампа было два настоящих друга

Бубба, сослуживец, который мечтал открыть свое дело по добыче креветок, и лейтенант Дэн, настоящий герой, чья судьба была не менее трагичной, чем у самого Форреста. Роль Буббы исполнил Майкелти Уильямсон, в последние годы актер часто снимается в сериалах. Лейтенанта Дэна сыграл Гэри Синиз, также известный еще одной знаковой работой с Хэнксом в «Зеленой миле».

В чём принципиальная разница между первой и второй версией Nike Adapt?

Визуально в Nike Adapt 2.0 укороченный внешний чехол кроссовки. На предыдущей модели он был изготовлен из сетчатого материала, а в Nike Adapt 2.0 применяется его более прочная разновидность, которая называется TPU Mesh. Для улучшения фиксации стопы в колодке появился внушительный задник из термополиуретана, сильно напоминающий спойлер-обтекатель на ретро-спорткаре.

Главным отличием Adapt BB 2.0 от первой версии является наличие системы амортизации Zoom Turbo в передней части кроссовки. Это сегментированный баллон Zoom, созданный специально для баскетбола. Благодаря разделению на несколько отдельных зон достигается максимальная отзывчивость на движения атлета. Вторым важным отличием является эластичный материал Ballistic Mesh, расположенный в зоне воротничка кроссовки — это позволяет без труда надевать и снимать обувь. Добавление амортизирующего баллона, позволило сделать переход с пятки на носок более плавным и комфортным.

Стэнфордская школа бизнеса

После армии Найт поступает в ведущий ВУЗ Америки. В этом месте у него зародятся первые мысли о ведении бизнеса. На парах ученикам давали практические задания, развивающие предпринимательское мышление. На одном из семинаров студентам была предложена практика. Нужно было придумать идею для бизнеса и составить стратегию ведения.

Со спортом у Найта не сложилось, но он болел темой кроссовок. Он восхищался качеством и ценой восточных моделей. Японские фотоаппараты уже использовались повсеместно в США. По прогнозам юноши кроссовки должны были произвести не меньший фурор.

Фил слишком серьезно подошел к заданию. Он сутками сидел в библиотеке и изучал детали будущего бизнеса: экспорт, условия опта, способы доставки.

За задание Фил получил высокую оценку. Презентация была похожа на обзор настоящей компании. В тот момент Найт понял, что хочет посвятить этому делу жизнь.

Самые скандальные кроссовки последних лет

Модель: Nike Air Max 1 Betsy RossЦена: около 4000 $ (255 984 Р) на вторичном рынке

Почему стали легендой. Официальное название этого релиза — Independence Day, он вышел в честь Дня независимости США в 2019 году. Но эти кроссовки стали известны под именем «Бэтси Росс» — так назывался американский флаг 18 века, на котором был изображен один из символов Войны за независимость. Это был вполне рядовой тематический релиз, который превратился в редкость для коллекционеров после неоднозначного решения Nike не выпускать уже готовую партию в продажу.

Футболист, общественный деятель и один из амбассадоров Nike Колин Коперник высказал мнение, что выбранная историческая отсылка неудачна, так как флаг «Бэтси Росс» — символ времени, когда в стране официально существовало рабство. В США по этому поводу развернулась бурная дискуссия, и компания Nike решила отозвать модель. В определенном смысле этот жест оказался бессмысленным. Часть тиража все равно ушла на рынок: некоторые интернет-площадки поддержали бренд и сняли объявления о продаже этой обуви, но так поступили не все.

Можно ли купить. Сейчас кроссовки есть в открытой продаже, например на «Ибэе» и Grailed. На момент написания текста цены на «Ибэе» варьировались от 1100 $ (70 395 Р) до 17 000 $ (1 087 932 Р). Цена зависит в том числе от популярности размера: у коллекционеров принято покупать пару своего размера, даже если ее не планируется носить, поэтому популярные размеры обычно дороже.

“Продавец обуви” автобиография

В 2016 году Фил выпускает автобиографию, где рассказывает о личностном росте и развитии компании. Автор не зацикливается на бизнес-идеях, воронках продаж и других предпринимательских темах. В книге повествуется о внутренних проблемах Фила.

Книга учит читателя мыслить широко во благо других людям. Главный фактор для Филипа – польза для потребителя. Основные качества для создания своего бренда – целеустремлённость, сила воли и понимание проблем покупателей.

На русский рынок книга поступила в 2017 году. Читатели присвоили ей титул лучшей автобиографии бизнесмена. Многие утверждали, что во время чтения проливали ни одну слезу.

Юность и студенчество

После школы Найт поступает в Орегонский университет на факультет журналистики. Увлечение бегом не прошло даром. Фил попадает в лучшую легкоатлетическую команду США.

Руководил спортсменами тренер Бил Бауэрман. Из-под его руки вышли 19 победителей олимпийских игр и 44 лучших спортсменов США. Тренер напоминал Филу отца. Бил был суровым и властным игроком. Он редко хвалил спортсменов и постоянно указывал на ошибки.

Фил не был чемпионом. Детских достижений не хватало. Тренер не считал Найта талантливым, но понимал, что внутри юноши сидит много упорства. Ежедневно Филипу приходилось тренироваться часами, чтобы не отставать от других участников команды.

Бил Бауэрман любил проводить исследования на участниках команды. Он искал идеальные кроссовки. Ноги не должны были стираться и быстро уставать. Бил не хотел мучать экспериментами лучших атлетов. Под обстрел попадали средние игроки, такие как Найт. Спортсмены часами бегали на беговых дорожках и тестировали разные модели кроссовок. В будущем этот опыт пригодился Филипу в разработке собственного бренда.

После окончания университета Фил получил диплом журналиста и отправился в армию на год.

Найк. Начало

В 1971 году Найт уволился с поста бухгалтера и решил посвятить жизнь развитию бренда. Партнерство с компанией Onitsuka становилось неудобным. Японцы выдвигали много требований. Спустя 7 лет сотрудничества Найт расторг сделку.

Фил и Бил решили создать свою модель кроссовок. Они уже набрались достаточно опыта, чтобы вести дело самостоятельно без поставщиков.

Фил решил кардинально изменить компанию. Было придумано новое название. Тренер предложил назвать бренд в честь богини победы Ники. Так появилось название Nike. Логотип разрабатывала Каролина Дэвидсон. Тогда она была студенткой и получила всего тридцать пять долларов. Знаменитая завитушка символизировала оставшийся след от кроссовок после бега.

Когда компания расцвела, Филип пригласил Каролину на ужин и подарил часть акций и бриллиантовую статуэтку с логотипом.

Nike Epic React

Новые кроссовки отличает инновационная подошва из запатентованного пеноматериала React — самого легкого, мягкого и упругого из когда-либо представленных в продуктах Nike. Кроссовки Nike Epic React отвечают всем задачам во время пробежки: обеспечивают амортизацию, гарантируют возврат энергии и при этом остаются легкими и износостойкими. Носок и свод стопы имеют идеальную посадку благодаря цельному верху из материала Flyknit. Верх кроссовка был разработан с инженерной точностью таким образом, чтобы обеспечить поддержку, эластичность и воздухопроницаемость именно в тех зонах, где это необходимо бегунам.

В витрине флагмана Nike на Кузнецком Мосту Re:Act Machine наглядно демонстрирует достоинства кроссовок Nike Epic React. Эта творческая работа стала первым совместным проектом Nike Россия и Политехнического музея и работает по принципу машины Руба Голдберга. Цепные реакции вживую иллюстрируют главные понятия физики: скорость, реакцию, бесконечность движения. Главным «героем» выступает простой шарик, который проходит через вихрь (пружину) машины и создает импульс всей системе, запуская по очереди различные элементы. Первый толчок дают кроссовки Nike Epic React, а разные элементы и секции машины подчеркивают свойства инновационной модели: легкость, мягкость и пружинистость.

https://youtube.com/watch?v=6MgmbV5SbsA

Новый фильм от Найк

Nike представляет фильм «Давай бегом», в котором можно найти ответ на вопрос: «Что произойдет, если Земля перестанет вращаться?» В съемках приняли участие легенда баскетбола Коби Брайант, ученый Билл Най, бегунья Же Манки, гимнастка Симона Байлз, футболист Килиан Мбаппе и другие атлеты. Герои ролика бегут в кроссовках Nike Epic React, чтобы сдвинуть Землю с места. В съемках было задействовано множество актеров и именитых атлетов, что обернулось для авторов ролика самыми неожиданными трудностями. Ученый и телеведущий Билл Най, например, задержал съемки более чем на неделю с целью перепроверить расчеты силы, приложенной средним человеком, чтобы заставить планету крутиться. Бегунья Манки в свою очередь удивила съемочную команду своей необыкновенной скоростью: за ней не мог угнаться дрон с камерой.

Небольшой таймлайн «как это было»:

2016 — выход модели в свет.


Nike Adapt BB

Тремя годами позже выходят первые баскетбольные кроссовки с усовершенствованной системой FitAdapt, также предоставляющей возможность точной регулировки степени фиксации стопы. Основным отличием от предшественника стала возможность управлять приводом не только с помощью подсвечивающихся в зависимости от уровня заряда кнопок на подошве, но и через приложение на смартфоне. Вторым улучшением стала динамическая задняя часть: пятка в новой версии отодвигается и расположить ступню в кроссовке можно без ложки для обуви. Заряжается пара с помощью беспроводной док-станции — HyperAdapt 1.0 подпитывались проводными устройствами на магнитах.

Добились ли в Nike поставленной цели? Да. Отстояли статус лидеров рынка и инноваторов? Однозначно. В 2019 году отсутствие необходимости завязывать шнурки все еще выглядит диковинным, как и 30 лет назад, но эта возможность стала реальной и не нужна бригада из шести человек, чтобы создать видимость автономности (на съемочной площадке с помощью невидимых в кадре лесок как раз такая команда передавала мгновенное натяжение «шнурков»-полосок). Каждая новая итерация более дружелюбна к владельцу, что обнадеживает hi-tech-оптимистов. Да и ценник упал в два раза — глядишь, через пару лет умные кроссовки можно будет купить долларов за 200, что несомненно повлияет на их распространенность. Проблема с постоянно развязывающимися на ходу шнурками — особенно в коллаборациях с именитыми дизайнерами, часто жертвующими практичностью, — решена, а к вечеру и правда необходимо ослаблять шнуровку: такая у нас физиология — ноги отекают.

На первый взгляд, будущее уже здесь, но минусы есть и тут. Во‑первых, полным функционалом программного обеспечения можно будет пользоваться, лишь передавая данные о своих передвижениях, их продолжительности, скорости и иную информацию. Автоматически встает вопрос о безопасности персональных данных ( и  не дадут соврать). Во‑вторых, программы дают сбои: сообщает, что самые критические — на операционной системе Android. После них даже физические кнопки на кроссовках выходят из строя, не говоря уже о дистанционных устройствах. В-третьих, необходимость заряжать обувь, пусть и редко, станет головной болью и «подкараулит» в самый неподходящий момент. Кроме того, возникают особые потребности по переработке завершивших жизненный цикл устройств, которые осознает и руководство Nike, заявляя о планах разместить в магазинах бренда пункты сбора батареек и технологичных пар. Перечислять можно долго, а вывод напрашивается один: плюсы этого концепта пока не способны перевесить минусы. Мы не получили принципиально новых возможностей, просто существующие стали удобнее, да и то: удобство здесь — вещь, о которой можно поспорить.

Так маркетинг это или самозашнуровывающиеся кроссовки жизнеспосбоны и за пределами выставок и тематических сообществ? Конечно, на данный момент функция маркетинга выходит на первый план, однако объем проделанной работы не позволяет все сводить только к нему. Происходит «обкатка» технологий в повседневной жизни, а деятельность Nike можно сравнить с фундаментальными научными исследованиями, но в своей области: результата в короткой перспективе ждать не стоит, но лет через 5−10 этот тип обуви может занять подобающее положение на рынке. Насколько быстро это произойдет, зависит как раз от грамотной PR-кампании, ценовой политики и перво-наперво от того, как скоро умные кроссовки сделают действительно практичными. Ведь мы любим их в первую очередь за это.

Кризис NIKE

В 1998 году СМИ обвиняли компанию в нарушении прав человека. На заводах для производства вафельной подошвы требовалась большая отдача токсинов. Уровень поступающих в окружающую среду отходов превышал норму в 170 раз.

Но дело было не только в экологических проблемах. На заводах работали дети из африканских стран и получали копейки. По статистике 50 тысяч работников Nike получали зарплату двух людей в рекламной компании.

Вести разнеслись по США и сильно пошатнули репутацию Nike. Компания быстро изобрела новую технологию производства кроссовок, исключающую 97% вредных веществ. В будущем технологию будут использовать все ведущие компании. Также Найт открывает благотворительный проект «Девичий эффект». Он был направлен на улучшение жизни африканских девочек.

В 2019 году ООН гордится репутацией Nike. Компания однажды поменяла концепцию и стала примером для подражания. В 2017 году Nike занял 16 позицию в рейтинге брендов с хорошей репутацией.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий